SMM-менеджер для бренда
мужской одежды за 29 дней
Региональный бренд middle-up искал одного человека сразу на три роли - стратегия канала, ежедневный контент и продюсирование съемок. Критично было совпадение по ДНК бренда. Финалист пришел через рекомендацию оверквалифайд-кандидата с hh.ru.
три роли в однойСложности подбора SMM-менеджера 3-в-1
мэтч по ДНК - критично ↓Совмещение трех ролей в одном человеке. На рынке fashion-SMM эти функции почти всегда разделены: стратег пишет контент-планы и считает метрики, контент-креатор снимает рилсы и пишет тексты, продюсер собирает съемочный день - локации, моделей, подрядчиков. Найти человека, который умеет все три уровня и не проседает ни на одном, - узкая воронка. Стратеги обычно не хотят руками снимать, креаторы не любят считать охваты, продюсеры не пишут тексты бренда.
Мэтч по ДНК бренда как обязательное условие. Middle-up в мужской одежде - это не просто сегмент по цене, это конкретная эстетика: tone of voice, визуальный язык, отношение к деталям, типаж модели, темп монтажа в видео. Заказчику было критично, чтобы кандидат уже на этапе тестового задания попадал в это видение. Кандидаты из масс-маркета приходили с другой подачей, из премиум-сегмента - с холодным глянцем. Нужен был тот, кто чувствует именно эту нишу: спокойный, фактурный, мужской tone of voice без позы.
Региональный бренд + удаленка + кандидаты из Москвы. Сильные SMM-специалисты в Москве привыкли к московским офисам, понятным процессам и регулярным съемкам в столичных локациях. Здесь нужно было выстраивать работу удаленно с командой, которая физически находится в регионе, и быть готовым к выездам - на съемки в шоурум, к производству, на сезонные коллекции.
Зарплатные ожидания московских кандидатов. Сильные fashion-SMM в Москве с продюсерским бэкграундом ориентируются на верхнюю часть рынка. Региональный бренд готов был платить конкурентно, но не «московский потолок». Нужно было искать тех, кому интересен сам продукт и возможность собрать SMM-функцию с нуля, а не встраиваться в большую маркетинговую структуру.
На рынке fashion-SMM эти три функции почти всегда разделены. Стратег, креатор и продюсер - это три разные карьерные траектории. Найти одного, кто умеет все три и не проседает ни на одном - узкая воронка.
кандидата на позицию
Как я искала SMM-менеджера
Похожая задача? Расскажите о вакансии - отвечу в течение дня
Что показывает этот кейс
Когда вакансия совмещает три роли сразу - стратег, контент-креатор и продюсер съемок, - обычное портфолио не показывает мэтч. Воронка собирается через нетворк, тестовое задание под все три блока и честный разговор про удаленку с региональной командой.
Главный фильтр в таких задачах - не количество кандидатов, а способность тестового задания развести «иллюстраторов» и «продюсеров». Контент-план плюс тексты плюс бриф на съемку сразу видят тех, кто умеет только писать, и тех, кто реально собирал съемочный день руками.
Этот кейс показывает, почему подбор SMM-менеджера в fashion-бренд с продюсерской функцией - это не про работные сайты. Сильные кандидаты приходят через нетворк, рекомендации других кандидатов и точечный outreach. Подробнее об услуге - подбор fashion-специалистов.
Почему подбор получился
Ищете SMM-менеджера
для бренда одежды?Напишите
Разберемся, смогу ли помочь с подбором. Если нет - скажу честно и порекомендую коллег.